Un plan de marketing es un documento estructurado que define la audiencia objetivo, canales de adquisición, campañas, presupuesto y métricas de éxito de un producto en un período. Los planes modernos típicamente cubren un trimestre o año y alinean stakeholders de producto, ventas y liderazgo. Esta plantilla mapea los cinco pilares — personas, canales, campañas, presupuesto, KPIs — como ramas interconectadas, haciendo visibles dependencias y asignación de recursos de un vistazo.
Un plan de marketing es un documento estructurado que responde a cinco preguntas: a quién vamos a venderle (personas y segmentos), dónde están esas personas (canales), qué haremos para alcanzarlas (campañas), cuánto invertiremos (presupuesto) y cómo sabremos si funcionó (KPIs). Los planes modernos típicamente cubren un trimestre o año fiscal y sirven como artefacto de alineación entre Marketing, Producto, Ventas y liderazgo ejecutivo. La estructura fue consolidada por Philip Kotler en Principles of Marketing (1980), todavía el libro de texto de referencia global, y evolucionó con la llegada del marketing digital — hoy un plan necesita equilibrar adquisición pagada (Google, Meta), orgánica (SEO, contenido), propia (email, retención) y ganada (PR, referidos).